輿論戰怎麽打：要知道(dào)把自(zì)己的(de)思想裝進别人的(de)腦袋裏, 是全世界最難的(de)事。

“寶馬婚變”一(yī)夜之間熱度就超過了奧運，作為(wèi)一(yī)個輿情工作者，除了安慰寶寶不哭之外，還深深的(de)覺得王寶強公關團隊的(de)輿情引導、新聞發布和(hé)危機(jī)公關能力很強，輿論情商(shāng)很高(gāo)，在發布時間、措辭尺度、傳播效果的(de)把握上，都比較成功。下面我們(men)就分析一(yī)下寶強這場漂亮(liàng)的(de)輿論戰。

1、搶在八卦媒體前說，讓媒體無話可(kě)說，隻能跟着說

多數明星離(lí)婚、出軌、翻臉之類大衆熱愛的(de)八卦狗血，都不是明星第一(yī)時間主動發布，而是知情人先曝光，或是狗仔嗅到風聲後先發布的(de)，網傳，知情人透露，炒得沸沸揚揚，發酵成大新聞，當事方的(de)聲音卻缺席。 傳言倒逼之下，當事人才無奈發聲明。這種被“倒逼”出的(de)聲明，既失去(qù)了議題設置能力，又失去(qù)了引導力，讓人覺得很不坦誠，總在回避和(hé)遮掩什麽。

如(rú)果不是王寶強在媒體還沒嗅到風聲後主動發離(lí)婚聲明，而是傳言倒逼，新聞标題肯定就不是“王寶強離(lí)婚，妻子(zǐ)出軌經紀人”這種“官方聲明體”了，而會亂七八糟不堪入目。離(lí)婚中人們(men)會天然同情一(yī)般作為(wèi)“弱者”的(de)女方，可(kě)想而知，新聞标題也會對作為(wèi)男方王寶強極為(wèi)不利。 主動放料，設置讓媒體跟着說的(de)議題，避免被狗仔搶先，避免“首發效應”後辟謠永遠跑不過造謠。

2、搶在女方前說，避免公衆的(de)刻闆标簽

像這種離(lí)婚事件，如(rú)果不是男方主動去(qù)說，人們(men)會天然站在女方一(yī)邊，把女方當成弱者。尤其王寶強是大衆明星，妻子(zǐ)是名不見新聞的(de)小人物，是明星背後的(de)女人，人們(men)更會覺得男方強勢，女方很弱勢。如(rú)果網絡先曝光離(lí)婚，事實不清下， 公衆肯定會将離(lí)婚故事腦補成“草(cǎo)根明星成名發迹後抛棄發妻”的(de)情節，從而習慣性地(dì)把矛頭指向男明星這個“強者”，把男方想像成渣男，把女方想像成楚楚動人的(de)受迫害者。而且當人們(men)的(de)想像形成定勢後，滞後的(de)聲明是無法“洗地(dì)”和(hé)反轉的(de)，即使你說的(de)是事實真相，人們(men)相信“符合思維習慣的(de)腦補”勝于相信“反常的(de)事實”。

王寶強很聰明，搶發一(yī)步，跑在了“女人是離(lí)婚弱者”的(de)刻闆标簽前面。新聞發布和(hé)輿論引導，很多時候就是跟那些刻闆标簽賽跑，跑在前面才會具備引導力。

3、深夜傳播的(de)時間把握

好幾起事件都是在深夜獲得了病毒般的(de)傳播效果，最典型的(de)和(hé)頤酒店女生被襲事件，迅速進入數億關注的(de)輿情量級。此次王寶強的(de)離(lí)婚聲明也是。

深夜傳播是一(yī)個關鍵輿情傳播點，這個時間人們(men)快睡覺了，進入睡覺前的(de)腦殘狀态，缺乏理(lǐ)性思維能力，很容易跟着一(yī)邊倒的(de)輿情走，形成一(yī)邊倒的(de)情緒傳播。而且這個時候，話語權很容易是壟斷性的(de)，一(yī)方借這個時間發聲，相關另一(yī)方肯定做(zuò)不到迅速反應及時回應，說不定還在睡覺，一(yī)臉蒙逼，根本來不及反應。打得對方措手不及，絕對屬于“輿論偷襲”。這時候，全網傳播的(de)都是王寶強的(de)聲音，沒有(yǒu)聲音的(de)平衡，沒有(yǒu)相關方的(de)回應，圍觀群衆肯定跟着一(yī)邊倒。

4、這個時間點在媒體會獲得壓倒性傳播

從時間點上看，王寶強發聲明的(de)時間雖在深夜，但這個時間很多都市(shì)報還沒有(yǒu)印。這個時間發如(rú)此重磅的(de)娛樂(yuè)新聞，雖然一(yī)些娛樂(yuè)版已經做(zuò)好了，但如(rú)此重磅的(de)新聞，個别以娛樂(yuè)新聞為(wèi)主打的(de)媒體是不會放過的(de)，記者隻能起床一(yī)邊趕稿一(yī)邊罵王寶強一(yī)邊倒版。這個時間點，雖來得及換稿，但離(lí)報紙開印的(de)時間很近了，來不及采訪更多相關方進行(xíng)平衡，隻能用王寶強的(de)聲明作主要內(nèi)容，王寶強的(de)聲音就會獲得壓倒性的(de)傳播

當然，多數報紙深夜都不會追這樣的(de)八卦，但傳統媒體都有(yǒu)新媒體，新媒體會追這樣的(de)消息深夜也來不及采訪更多內(nèi)容，一(yī)夜之間媒體微博和(hé)公号都是王寶強的(de)聲明，這種發布和(hé)引導效果是很強大的(de)。

5、聲明措辭很受傷很王寶強

再看離(lí)婚聲明的(de)措施，寫得很專業，第一(yī)段很幹脆地(dì)說事實，要離(lí)婚。第二段樹立了一(yī)個好父親好老公好兒子(zǐ)的(de)形象，情感鋪墊。第三段表達鮮明的(de)态度和(hé)立場，嫉惡如(rú)仇。第四段把矛頭指向妻子(zǐ)出軌，措辭把握分寸，适度表達了作為(wèi)一(yī)個受害者的(de)憤怒。第五段，收尾，求輿論不要影響年(nián)幼孩子(zǐ)和(hé)年(nián)邁父母。

這個聲明符合新聞要素要求，樹立了一(yī)個受害者的(de)形象，也與王寶強在電影中樹立的(de)公衆形象很契合：硬漢，孝順，有(yǒu)時傻哈哈卻嫉惡如(rú)仇。沒有(yǒu)抒情，沒有(yǒu)雞湯，沒有(yǒu)裝逼，沒有(yǒu)拖泥帶水，隻有(yǒu)簡單幹脆清楚的(de)事實和(hé)态度表達。

文章(zhāng)來源：中青在線，作者：曹林