有(yǒu)專家指出，在搜索網站搜索銀行(xíng)官網、理(lǐ)财官網等，都會出現很多互聯網金融公司的(de)廣告，一(yī)個更重要的(de)原因在于，互聯網金融公司故意打擦邊球、蹭品牌。“因為(wèi)這些流量本來是要搜索銀行(xíng)、理(lǐ)财官網等規範正規機(jī)構的(de)，卻被搜索引擎‘引流’到這些互聯網金融公司，而這類客戶針對性更強。同時，這種操作有(yǒu)很強的(de)隐蔽性，即借用了銀行(xíng)、理(lǐ)财官網的(de)權威性、真實性，遠比在其他渠道(dào)打廣告效果更好。”

市(shì)民李先生日前在手機(jī)360搜索上輸入“交通銀行(xíng)”，結果卻發現排名前幾的(de)都不是交通銀行(xíng)官網，而是一(yī)些P2P公司、金融公司、信用卡中介公司的(de)廣告，在第四條才是交通銀行(xíng)官網。而在電腦上搜索“交通銀行(xíng)”，則P2P公司等不見蹤影，不過交通銀行(xíng)官網也隐藏在自(zì)己投放的(de)信用卡廣告之後。

北(běi)京青年(nián)報記者實驗發現，在一(yī)些搜索網站上搜索銀行(xíng)官網、銀監會下屬的(de)“中國(guó)理(lǐ)财網”以及“回報率”、“基金”等理(lǐ)财類型的(de)關鍵詞時，排名靠前的(de)大多是一(yī)些網貸公司或薦股網站的(de)廣告；在搜狗搜索的(de)靠前結果中甚至出現了不正規的(de)博彩網站。更有(yǒu)趣的(de)是，手機(jī)搜索結果和(hé)電腦搜索結果不一(yī)緻，手機(jī)搜索結果中廣告成分更多。

搜“銀行(xíng)”會先出廣告後出官網

北(běi)青報記者以四大銀行(xíng)及七大商(shāng)業銀行(xíng)為(wèi)例搜索發現，在電腦網頁上用360搜索“交通銀行(xíng)”，出現的(de)前兩位是交通銀行(xíng)信用卡申請通道(dào)，第一(yī)條還被标明了“官網”。點擊進入該“官網”，即進入了交通銀行(xíng)信用卡首頁，用戶可(kě)以在線申請信用卡。不過，從信用卡首頁卻無法進到交通銀行(xíng)官網主頁。在這兩條搜索結果的(de)右下角，都被用灰色小字标注了“廣告”。

搜索結果第三條為(wèi)“關于交通銀行(xíng)，為(wèi)您推薦更多優質結果”，左側有(yǒu)綠(lǜ)色的(de)“薦”字樣；點擊進入，則進入另一(yī)頁面類似搜索的(de)“360點睛”網站，該頁面中顯示的(de)全部結果都是廣告，從理(lǐ)财網站到P2P公司，從小貸公司到交通銀行(xíng)信用卡首頁，共十多則廣告。據查詢，“360點睛”是360的(de)廣告展示整合營銷平台，官網顯示，其搜索推廣是基于360搜索平台，通過360特有(yǒu)的(de)匹配技術，對網民的(de)搜索詞進行(xíng)匹配，定位目标用戶從而精确展現企業的(de)推廣信息的(de)營銷産品。北(běi)青報記者發現，在360搜索“交通銀行(xíng)”和(hé)“招商(shāng)銀行(xíng)”，就會在靠前結果顯示“360點睛”營銷産品；其他銀行(xíng)則不會出現相關結果。

在百度搜索中信銀行(xíng)、交通銀行(xíng)，前兩條也都是銀行(xíng)官方的(de)信用卡申請網站，第三條起才是銀行(xíng)官網；其他銀行(xíng)則會直接在第一(yī)條顯示銀行(xíng)官網。

在實驗中北(běi)青報記者發現，中國(guó)工商(shāng)銀行(xíng)、中國(guó)建設銀行(xíng)、中國(guó)銀行(xíng)、中國(guó)農業銀行(xíng)等四大銀行(xíng)不存在類似廣告，使用百度搜索、360搜索、搜狗搜索、必應等都會在結果第一(yī)條直接顯示銀行(xíng)官網。

用“理(lǐ)财”等關鍵詞前列也是廣告

除了銀行(xíng)官網外，在搜索網站上鍵入“中國(guó)理(lǐ)财網”、“貨币基金”、“回報率”、“理(lǐ)财”等關鍵詞，也會在前列出現多個網貸公司、股票(piào)推薦的(de)廣告結果，而真正的(de)官網則排在後面。如(rú)在搜狗搜索上搜“貨币基金”，則出現的(de)前五條都是網貸公司的(de)廣告；在360搜索上搜“中國(guó)理(lǐ)财網”，排在前五條的(de)都是網貸公司廣告。雖然這些網站都在右下角以小字标注了“廣告”字樣，但一(yī)些廣告上用大字寫“官方網站”字樣，仍具有(yǒu)一(yī)定的(de)誤導性。實際上，中國(guó)理(lǐ)财網是中國(guó)銀監會同意建立的(de)全國(guó)銀行(xíng)業理(lǐ)财産品信息披露網站，而非網貸公司網站。

在必應上搜索“回報率”，前三條都被标注為(wèi)廣告，包括“指南針官方指标軟件下載”“回報率今日股評”“存款準備金率股票(piào)分析”等結果，皆為(wèi)股票(piào)推薦類型網站。

搜“基金”跳出違規博彩網站

北(běi)青報記者還發現，在一(yī)些搜索網站中搜投資相關字樣，排名前列的(de)廣告中甚至隐藏着博彩網站。如(rú)在搜狗搜索上搜“基金”，排名前列為(wèi)兩條廣告，分别寫着“2018基金淨值，看懂就賺了！”和(hé)“2018年(nián)投資網排行(xíng)前十名，門檻低(dī)，投資網”。點開第一(yī)條，跳轉至地(dì)址為(wèi)“26354.org.cn”的(de)網站，網站以博客形式出現，最上方以紅(hóng)色字體标注“網站已經過真實驗證”；在一(yī)篇廣告文章(zhāng)下，介紹了“微投資”的(de)形式，宣稱“月入50萬”，并附上了微信二維碼及微信号。

北(běi)青報記者掃描了該微信個人二維碼，名為(wèi)“蘭蘭”的(de)女士開始向北(běi)青報記者介紹“賺錢的(de)方法”。她說：“我們(men)主要是用投注彩票(piào)來賺取盈利，根據我們(men)提供的(de)計劃軟件中獎率可(kě)以高(gāo)達百分之70-80。”随後，“蘭蘭”一(yī)步步引導北(běi)青報記者在一(yī)個博彩網站上注冊，并将北(běi)青報記者拉到一(yī)個名為(wèi)“網賺678交流群”的(de)交流群內(nèi)。在“蘭蘭”催促充值時，北(běi)青報記者表示懷疑其正規性及真實性；對方則稱，他們(men)經營的(de)彩票(piào)是北(běi)京福利彩票(piào)官方開獎的(de)“PK10”，是正規彩票(piào)。

不過，随後北(běi)青報記者緻電北(běi)京福彩中心，客服人員表示，“是假的(de)，目前網上不可(kě)以購彩，PK10隻能在投注站點內(nèi)購彩。”

用手機(jī)搜索出的(de)廣告比電腦多

有(yǒu)意思的(de)是，用手機(jī)搜索與用電腦搜索的(de)結果有(yǒu)很大區别。在360手機(jī)搜索中，搜索“交通銀行(xíng)”，結果中排名第一(yī)的(de)是一(yī)家P2P公司的(de)廣告，“交通信用卡中心官網，免費快速申請，可(kě)快速至30分鍾放款……”第二條為(wèi)交通銀行(xíng)信用卡首頁的(de)廣告，第三條為(wèi)另一(yī)互聯網金融公司廣告，第四條才是交通銀行(xíng)官網。

用搜狗搜索“民生銀行(xíng)”，在電腦端上第一(yī)條即是“中國(guó)民生銀行(xíng)官網”；而在手機(jī)端，第一(yī)條是民生銀行(xíng)的(de)搜狗百科(kē)，随後的(de)50條結果中都沒有(yǒu)出現民生銀行(xíng)官網，僅有(yǒu)的(de)與官網相關的(de)內(nèi)容是“積分中心”和(hé)“信用卡中心”，其餘結果包括民生銀行(xíng)APP下載、相關新聞、搜狗問問、個股行(xíng)情等五花八門。

目前，各搜索軟件在手機(jī)端的(de)廣告更多。如(rú)在百度搜索“交通銀行(xíng)”，首頁全部內(nèi)容都與交通銀行(xíng)相關，前兩位廣告也是來自(zì)于交通銀行(xíng)信用卡中心；而在手機(jī)百度搜索“交通銀行(xíng)”，則在第一(yī)條顯示交通銀行(xíng)信用卡，第二條結果為(wèi)“該行(xíng)業相關其他商(shāng)家”，其中包含其他互聯網金融公司的(de)廣告。

不過，手機(jī)端搜索結果相比電腦端的(de)在定位上更準确。幾大搜索網站在搜索結果前幾條都包含地(dì)圖功能，北(běi)青報記者在北(běi)京使用必應電腦端搜索“中國(guó)建設銀行(xíng)”，則出現結果皆為(wèi)吉林省長(cháng)春市(shì)中國(guó)建設銀行(xíng)的(de)網點地(dì)址；而在手機(jī)端，則可(kě)以準确定位北(běi)京市(shì)的(de)中國(guó)建設銀行(xíng)網點。這是因為(wèi)，手機(jī)內(nèi)置的(de)GPS比電腦利用IP地(dì)址定位更加精準。

互聯網金融公司故意“蹭品牌”

據業內(nèi)人士透露，之所以在搜索一(yī)些銀行(xíng)等關鍵詞時會出現廣告，是搜索網站開放了這些關鍵詞作為(wèi)廣告投放，當用戶搜索到這些關鍵詞如(rú)“XX銀行(xíng)”時，相應的(de)廣告就會展示；如(rú)果該關鍵詞有(yǒu)多個廣告主購買，就會根據競價排名原則展示。用戶每在搜索網站上點擊一(yī)次展示廣告，廣告主就需要根據出價向搜索網站繳納相應費用。

中國(guó)财政科(kē)學(xué)研究院應用經濟學(xué)博士後盤和(hé)林告訴北(běi)青報記者，在搜索網站搜索銀行(xíng)官網、理(lǐ)财官網等，都會出現很多互聯網金融公司的(de)廣告，除了這些互聯網金融公司依賴搜索網站的(de)引流、獲客渠道(dào)少等原因以外，一(yī)個更重要的(de)原因在于，互聯網金融公司故意打擦邊球、蹭品牌。“因為(wèi)這些流量本來是要搜索銀行(xíng)、理(lǐ)财官網等正規機(jī)構的(de)，卻被搜索引擎‘引流’到這些互聯網金融公司，而這類客戶針對性更強。同時，這種操作有(yǒu)很強的(de)隐蔽性，即借用了銀行(xíng)、理(lǐ)财官網的(de)權威性、真實性，遠比在其他渠道(dào)打廣告效果更好。”

對于手機(jī)搜索返回結果與電腦返回結果是否一(yī)緻的(de)問題，互聯網分析師張江健告訴北(běi)青報記者，這主要取決于搜索引擎是否針對不同終端設備有(yǒu)不同的(de)算法。如(rú)果返回搜索結果大體一(yī)緻的(de)情況下，手機(jī)搜索結果卻出現更多廣告，這是搜索引擎服務商(shāng)針對移動搜索做(zuò)了更多的(de)關鍵詞廣告展示，會大大降低(dī)用戶體驗并增加用戶查找信息的(de)難度。